Ranking digital dos clubes brasileiros – Jun/2020

Clubes brasileiros aderem ao TikTok e provocam adesão de 1,9 milhão de torcedores

Atualmente, 32 clubes nacionais criam conteúdos para a plataforma de vídeos curtos; dentre as equipes da Série A, 85% já possuem contas no TikTok

• Flamengo, Corinthians e São Paulo possuem as maiores contas no TikTok e representam cerca de 75% dos inscritos nesta plataforma entre os clubes brasileiros;
• Flamengo lidera crescimento geral e com melhor resultado no Twitter e Instagram;
• Fluminense lidera em inscritos no YouTube e atinge segundo maior crescimento geral;
• Santos é o terceiro clube em crescimento geral e vice no Instagram;
• Sport, Vila Nova e Guarani ganham posições devido às suas atuações no TikTok.

São Paulo, 03 de junho de 2020 – A partir deste mês, o IBOPE Repucom passará a monitorar e reportar o resultado de mais uma rede social: o TikTok. A plataforma de vídeos curtos vem crescendo de forma consistente em todo o mundo e a adesão chegou aos clubes e fãs de futebol no Brasil. Dentre os 50 clubes brasileiros com as maiores bases digitais, 32 deles (64%) já inauguraram suas contas no TikTok. Já entre os clubes da Série A este volume chega a 85%, ou 17 das 20 equipes da elite do futebol nacional. Ao todo, os 50 clubes já somaram 1,9 milhão de inscrições em suas contas oficiais no TikTok até o primeiro dia de junho.

“As características do TikTok se apresentam como oportunidades para o desenvolvimento dos clubes em frentes consideradas desafiadoras: a construção e fidelização de uma base jovem de torcedores, a efetiva exploração do prestígio dos atletas como poderosa força de influência digital e a expansão e internacionalização de suas marcas, sobretudo no mercado asiático e chinês (onde as demais plataformas sociais não possuem presença), comenta José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom. “Os clubes que estão aderindo à plataforma não estão simplesmente seguindo uma nova tendência, estão alinhados às melhores práticas globais e certamente colherão os primeiros resultados de ações direcionadas na plataforma”, finaliza.

O levantamento deste mês destaca o avanço relevante das bases digitais das três maiores equipes no ranking digital: Flamengo, Corinthians e São Paulo. Sobretudo graças à incorporação de seus resultados no TikTok, app no qual as três equipes formam o trio com maior volume de inscrições. A soma de inscritos nos perfis oficiais das três equipes corresponde a cerca de 75% do total de fãs em contas oficiais de TikTok de clubes de futebol no País. Sem considerar a inclusão dos fãs da nova plataforma, os três clubes que mais somaram inscrições no mês anterior foram: Flamengo, Fluminense e Santos.

O Flamengo se destaca ao estrear liderando o levantamento do volume de fãs no TikTok com a marca de 1 milhão de inscritos em sua conta oficial. O resultado é expressivo e corresponde a mais da metade (52%) de todo o volume de fãs de clubes brasileiros de futebol no app. Sem considerar a integração dos resultados da nova plataforma, o rubro-negro registrou mais de 80 mil inscrições na somatória de suas redes sociais e também liderou o crescimento geral de maio, com grande participação de sua conta oficial no Instagram. No último mês, o clube também foi o primeiro em volume de novos inscritos no Twitter.

Fluminense e Santos fecham o pódio como os clubes que mais cresceram no último mês, sem considerar a incorporação dos resultados do TikTok. O tricolor carioca liderou em volume de inscritos em seu canal oficial no YouTube, enquanto o time da Vila Belmiro foi vice-líder em novos inscritos no Instagram.

O Sport ultrapassou o Botafogo e recuperou a 13ª posição graças à incorporação de seu resultado no TikTok. O Leão da Ilha, que atualmente é o clube do nordeste com melhor performance no ranking digital, também possui a conta mais seguida no TikTok entre times da região, com mais de 77 mil inscritos.

Já a performance do Vila Nova em sua conta oficial no TikTok o credenciou a ultrapassar e abrir vantagem para o Red Bull Bragantino, e a presença do Guarani na nova plataforma o fez avançar duas posições, encontrando-se hoje à frente de Botafogo-PB e Londrina.

Veja abaixo o levantamento completo:

Fonte: IBOPE Repucom – Ranking digital dos clubes brasileiros

O levantamento é divulgado mensalmente pelo IBOPE Repucom e tem o objetivo de acompanhar o desenvolvimento das bases digitais dos 50 clubes com o maior número de seguidores do país.