Ranking digital dos clubes brasileiros – Out/2020

Em meio aos desafios de um ano marcado pela pandemia, desempenho dos clubes nas mídias sociais em 2020 já supera resultado total de 2019

Os 50 maiores clubes brasileiros somaram, entre janeiro e setembro de 2020, 19,3 milhões de novas inscrições, volume superior a todo o ano de 2019. A adoção do TikTok e a busca dos fãs por informações em meio à paralisação de jogos foram fatores para o resultado.

• Flamengo lidera o crescimento mensal e se aproxima dos 36 milhões de inscritos;
• Corinthians ultrapassa rival e Corinthians TV se torna o terceiro maior canal entre clubes;
• Palmeiras atinge 12 milhões de inscrições no geral e já assume 3ª posição no TikTok;
• Grêmio volta ao TOP 5 crescimentos e registra segundo melhor desempenho no ano;
• Vasco fecha o TOP 5, com mais da metade dos novos seguidores com origem no YouTube;
• Sport, CSA, América Mineiro e Guarani ganham posições no ranking em Setembro;
• Instagram foi principal plataforma de Setembro com 35% de todo o volume para o mês.

São Paulo, 06 de outubro de 2020 – O IBOPE Repucom destaca o resultado do fechamento do terceiro trimestre de 2020 que já superou todo o ano de 2019. Até o momento, foram registrados 19,3 milhões de novos inscritos nas contas oficiais dos 50 clubes monitorados, frente à 19,1 milhões registrados em todo o ano de 2019.

Para José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, dois fatores foram determinantes para o aumento substancial de inscrições nas contas oficiais dos clubes em 2020: a adoção de uma nova rede social, o TikTok e a paralisação dos campeonatos. “A plataforma foi adotada por 44 dos 50 clubes monitorados, e por 100% dos clubes da Série A, e foi um movimento importante para amplificar a comunicação e aproximar a relação com os fãs. O segundo fator foi a enorme demanda por conteúdo entre os torcedores durante a paralisação dos campeonatos devido à pendemia. Prova disso foram os crescimentos recordes em julho e agosto com mais de 4 milhões de novos inscritos mensais, motivados pela volta dos campeonatos”, afirma Colagrossi.

O Flamengo, líder do ranking somou 569 mil novos inscritos, sendo 30% referentes ao Instagram, principal plataforma para o crescimento do clube no mês. O YouTube, que atingiu 3,3 milhões de novos inscritos em 2020, figurou em segundo lugar no crescimento mensal com 26% da participação de novos inscritos do “rubro-negro”.

O Corinthians registrou 253 mil novos inscritos em setembro, sobretudo por seu canal no YouTube que foi responsável 110 mil novos inscritos. A “Corinthians TV”, que realizou programação especial no mês em homenagem aos 110 anos do clube, ultrapassou o canal do São Paulo (SPFCtv) e se tornou o terceiro maior canal do YouTube entre os clubes brasileiros.

O Palmeiras fecha o pódio com 167 mil novos inscritos, muito impulsionado pelo TikTok do clube com 56% de participação no volume de novos inscritos no mês. A conta do Palmeiras nesta rede social já é a 3ª maior do país entre os clubes, mesmo após 3 meses de seu lançamento. O Palmeiras também ultrapassou a marca de 12 milhões de seguidores no acumulado das cinco plataformas.

O Grêmio, que não figurava no top 5 crescimentos desde abril deste ano, obteve o quarto de crescimento com 114 mil novas inscrições. O clube gaúcho também ficou no top 5 do mês em 4 das 5 redes sociais analisadas pelo ranking. O desempenho do clube nos dois últimos meses, agosto e setembro, foram as melhores performances do clube em 2020.

O Vasco fecha a lista do top 5 crescimentos mensais com 87 mil novos inscritos, sendo a “Vasco TV” responsável por 52% da participação de novos inscritos do clube e o Instagram por 32%.

O Sport ultrapassou o Botafogo no ranking e agora possui a 13ª maior base digital do país. O clube pernambucano foi o 9º clube que mais cresceu sua base digital no mês, impulsionado por 25 mil novos inscritos no TikTok do clube. O Sport possui a 6ª maior conta entre os clubes brasileiros no TikTok, com 228 mil seguidores.

O CSA ultrapassou o América-RN e agora figura na 33ª posição. O América-MG e o Guarani também avançaram uma posição cada. O “Bugre” avançou 6 posições nos últimos cinco meses do ranking.

Veja abaixo o levantamento completo:

Fonte: IBOPE Repucom – Ranking digital dos clubes brasileiros

O levantamento é divulgado mensalmente pelo IBOPE Repucom e tem o objetivo de acompanhar o desenvolvimento das bases digitais dos 50 clubes com o maior número de seguidores do país.